7月4日清晨6点，北京路商圈尚未完全苏醒，青宫电影城3号CINITY巨幕厅内却已“热浪翻涌”。两百余名身着蓝白球衣的阿根廷球迷早早来到影院观看2026年美加墨世界杯1/16决赛阿根廷对阵佛得角一战。他们手捧热气腾腾的广式烧麦、流沙包、叉烧包、糯米鸡等美食，不时为球员们的精彩表现呐喊助威。
不少球迷表示，相比居家小屏或户外酒吧，影院超大银幕、集体观赛氛围兼具仪式感与舒适感，而搭配广式早茶点心的“光影心水之选”，是独属于广州的新潮看球方式。
就在7月3日，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出影城要“创新特色餐食卖品、拓展文创零售业态、融合休闲娱乐业态、打造超级文化场域”。珠影影城积极响应，依托中影预约放映官方渠道，落地“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”，于早间上线阿根廷对阵佛得角焦点赛事专场，以早场特色美食、世界杯正版周边、球队球衣零售配套，打造广州本土“电影+直播+美食”沉浸式消费样板。
据悉，本届世界杯多场焦点赛事都在北京时间的凌晨至上午举行，与影院传统“晚间黄金场”形成错位。珠影影城发挥优势，专门开设早场观赛专场，吸引大批球迷。“早场上座率超过九成，这也成为暑期档电影文化服务创新的亮点。”影城负责人介绍说。
跳出爆米花加可乐的固定搭配，影城推出一系列早茶点心，组成“早茶看球套餐”，岭南饮食文化与绿茵激情奇妙融合。球迷陈先生笑称：“在家看球闷，酒吧太闹，这里大银幕配热乎点心，舒服又过瘾。”
本次活动中，珠影影城还围绕世界杯观赛场景推出了系列专属服务，完美贴合“来珠影，不只看电影”的主题。例如，影城提前准备了球衣、盲盒玩偶、玩偶挂饰等精美周边，吸引不少球迷排队选购。一位年轻女球迷表示：“看完球顺手买件纪念品，这相当有仪式感。我都拆了几个盲盒了！”
珠影影城的世界杯直播系列活动，以体育赛事直播丰富影院休闲业态，以广式特色早茶创新餐饮供给，以正版世界杯文创完善零售布局，是一线城市影院盘活存量空间、培育新型文化消费的生动实践。珠影影城相关负责人透露，旗下各影城将持续联动体育、美食、本土文化、正版IP等资源，推出系列主题日间活动，不断丰富电影院文化内涵，构建可持续、多元化的影院经营新模式，真正实现“来珠影，不只看电影”。
南方+记者 张思毅
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